نام فایل : بازار یابی بین الملل

فرمت : .ppt

تعداد صفحه/اسلاید : 18

حجم : 815 کیلوبایت

بنام خدا
*
فصل پنجم : مطالعات فرهنگی


فرهنگ : فکر و عمل مشترک انسانها
فرهنگ : سنتها ، عادتها ، باورها ،مذهب ، هنر و زبان
*
اهمیت فرهنگ در بازاریابی بین المللی

شکل دهی به نحوه مصرف ، اولویت نیازها ، تمایلات و شیوه ارضای آنها .
در نظر گرفتن مسائل فرهنگی قبل از هر نوع تبلیغی برای مطابقت این تصمیمات با معیارهای فرهنگی .
رفتار بازار خود جزیی از فرهنگ می باشد .
*
دانش فرهنگی



دانش فرهنگی
دانش واقعی : از حقایق سخن می گوید که روش مشخصی دارد و می توان
آن را آموزش داد مثل معانی رنگها
دانش مجازی یا تفسیری : توانایی درک رفتار و الگوهای موجود در فرهنگ
که به تجربه گذشته بستگی دارد مثل معنی زمان
*
حساسیت فرهنگی


ارزیابی و تفسیر و درک تفاوتهای فرهنگی بدون اعمال قضاوت و آمادگی برای پذیرش و قبول آنها
*
عناصر فرهنگ Elements of culture

فرهنگ مادی
نهادهای اجتماعی
جهان بینی
زیباشناسی
زبان
*
فرهنگ مادی


....